Alles über Erklärvideos – Vorgehen, Kosten, Nutzen.

In Teil 3 unserer Blogreihe geht es ans Eingemacht: Was macht ein gutes Video eigentlich aus? Wie viel kostet ein Erklärvideo? Und wie kommunizieren Sie Ihre Vision mit einem Video auf eine moderne und unterhaltsame Weise?

Nähern wir uns der Thematik vom Groben zum Feinen: Jede Videoproduktion beginnt mit dem Konzept. „If it ain`t on the page, it ain`t on the stage” lautet ein berühmter Broadway-Slogan. Zu Deutsch: Was nicht im Konzept steht, kommt auch nicht ins Video. Nun ist der Begriff „Konzept“ oftmals irreführend, da man darunter in der Regel laut Definition einen groben Marschplan versteht, auf den man sich einigt. Im Bereich der Videoproduktion ist das Konzept allerdings weitaus mehr, denn durch ständiges hin und her spielen zwischen Videoagentur und Kunden entsteht hier ein fertiges Drehbuch, auf dem dann das Erklärvideo oder der Imagefilm basiert. Entsprechend sind Videokonzepte direkt so aufgebaut, dass sie bereits eine Drehbuchform aufweisen – mit mindestens zwei Spalten, wobei links der Sprechertext und rechts die dazu gehörigen Bildideen stehen. Am Anfang jedes persönlichen Gesprächs mit dem Konzepter (oftmals auch als Kick-Off Telefonat bezeichnet) werden Sie wichtige Fragen beantworten müssen, damit dieser das passende Konzept für Sie stricken kann. Hier kommt nichts von der Stange. Da Erklärvideos sich oftmals im B2B Bereich abspielen, sind die Inhalte so spezifisch, dass man jedes Mal einen neuen, einzigartigen Ansatz wählen muss. Dabei spielen Besonderheiten, wie die Corporate Identity und das offizielle Auftreten des Unternehmens, eine wichtige Rolle. Die Tatsache, dass immer mehr spezialisierte Videoagenturen auf den Markt drängen, zeugt von der Bedeutsamkeit des „maßgeschneiderten Videos“ gegenüber Videos aus dem Konfigurator, oder aus der Hand des Praktikanten, der die Aufgabe „schnell mal erledigen“ soll. Schließlich sind die Videos meist nur 90 Sekunden lang – und sie komprimieren komplexe Themen auf circa 180 Wörter (eine Daumenregel besagt, dass ein Sprecher 2 Wörter pro Sekunde spricht). Daher kann nur ausreichend Erfahrung und Expertise im Bereich der Videokonzeption ein Ergebnis garantieren, mit dem das Unternehmen die eigenen Ziele auch wirklich erreicht.

Hier liegt auch des Pudels Kern: Ein gelungenes Video ist kein Zufall, sondern das Ergebnis von vielen kleinen strategischen Entscheidungen – vom Konzept über die Illustration und Animation bis hin zum Sounddesign. Denn die Zielgruppe ist auch beim B2B Video höchst wählerisch. Um es anders auszudrücken: Die Welt hat vielleicht auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gewartet, auf Ihr Video aber sicher nicht (dafür hageln einfach zu viele Videos Tag für Tag auf uns ein). Daraus ergeben sich zwei Schlussfolgerungen: Ihr Video muss bestimmte Qualitätsstandards erfüllen, um überhaupt angeschaut zu werden. Und es muss bestimmte Erwartungen sogar übertreffen, wenn Sie möchten, dass es bis zum Ende angeschaut wird. Das führt dann auch zu sichtlicher Verwirrung bei der Preisgestaltung, denn diese ist absolut individuell und kann im Grunde erst getroffen werden, wenn das Konzept und der entsprechende Stil für das Video vorliegt. Hat man es absolut eilig, so lässt sich eine Preisgestaltung auch nach einem ausführlichen telefonischen Briefing durchführen, wobei auch hier der Konzepter zunächst einschätzt, wie er das Thema angehen würde. Flatrate- und Fixpreise für Erklärvideos und Imagefilme sind als ebenso seriös einzustufen wie ein Klempner, der immer den gleichen Pauschalbetrag nennt, noch bevor er das Waschbecken gesehen hat.

Als Unternehmen sollte man daher größten Wert darauf legen, nicht nur einen reinen Dienstleister für Videoproduktionen zu finden, sondern eine Full-Service Agentur mit beratender Tätigkeit. Schließlich kann es ja sein, dass man neben Erklärvideos auch Unternehmenspräsentationen, Messefilme oder andere Formate umsetzen möchte. Hier spart man eine Menge Zeit, wenn die Partner-Agentur auch bei diesen Fragen unterstützend zur Seite stehen kann – und wenn sie sich generell auf Videoberatung versteht. Denn ein gelungenes Erklärvideo ist kein Zufall. Es ist vielmehr das Zusammenspiel aus einem tollen Konzept, passenden Illustrationen, moderner Animation und packendem Sound-Design. Erst dann wird das Video geklickt… und bis zu Ende geschaut.

 

 

 

Share on

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart