Wie Erklärvideos und Imagefilme dabei helfen können, Ihre Unternehmens-Vision zu kommunizieren

Teil 1: Der heilige Gral!

 

Starten wir diesen Text mit einer einfachen Frage: Wissen Ihre Kunden, wofür Ihr Unternehmen steht? Nein, wir meinen nicht die üblichen Buzzwords wie „Agilität, Verlässlichkeit oder Digital Expertise“. Wir meinen das, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Für ein plastischeres Verständnis nennen wir dieses „etwas“ einfach „Den heiligen Gral“.

 

Dieser heilige Gral ist für jedes Unternehmen anders und seine Qualität besteht darin, dass er Ihre Vision von der Welt und Ihre Mission in dieser Welt vermittelt.

Ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das diesen heiligen Gral gefunden hat ist Nike. Unter dem catchy Slogan „Just do it“ hat die Marke das klare Ziel, Sportler auf der gesamten Welt bei ihren Höchstleistungen zu unterstützen.

Kommen wir also zu Ihrem Unternehmen. Vielleicht sind Sie ein hippes „Start-Up“, vielleicht eine eigenständige Innovationsabteilung innerhalb eines größeren Unternehmens, vielleicht ein Mittelständler. In jedem Fall werden Sie früher oder später dieser Frage begegnen: „Was macht ihr eigentlich bei euch im Unternehmen?“ – in dieser Formulierung vermutlich ungezwungen beim Bier. Oder auch als offizielleres „Was ist der Schwerpunkt Ihrer Tätigkeit?“ Egal wie diese Frage gestellt wird, müssen Sie eines beachten: Ihr Gegenüber interessieren 3 Grundfragen: Was tun Sie, wie tun Sie es und warum tun Sie es? Jetzt wird es spannend:

 

Wie Videos kommunizieren

 

Der heiligen Gral verbirgt sich im „Warum“. Denken Sie einmal darüber nach – vermutlich gibt es einige Unternehmen, die etwas ähnliches tun wie Sie. Und vermutlich ist die Art, wie Sie es tun – also Ihre Wertschöpfungskette – so ausgefeilt, dass Sie es kaum mit einigen Sätzen zusammenfassen können. Bleibt also der heilige Gral. Und wer den – also sein „Warum“ – gefunden hat, kommt nie wieder in Erklärungsnot. Vielmehr noch, ein klares „Warum“ hilft Ihnen dabei, im Recruiting die richtigen Personen anzuziehen, den Teamgeist zu stärken und erfolgreicher in Ihren Unternehmungen zu werden.

 

Denn Ihr „Warum“ zeichnet immer auch eine Welt, in der Sie leben, und Ihre Rolle darin. Wir sprechen betont von der Welt, in der Sie leben, also Ihr Unternehmen. Denn – man glaubt es kaum – es gibt auch andere Welten da draußen. Es gibt Welten, in denen die Digitalisierung eine prädominante Rolle spielt und Welten, in denen der Naturschutz unser höchstes Gut ist. Es gibt Welten, in denen Musik und Entertainment die Menschen vereint und Welten, in denen ohne bestimmte Prozesse wie z.B. die Logistik alles stehen bleiben würde. Jeder Mensch lebt in seiner Blase und die hohe Kunst ist es, Ihre Sichtweise auf die Welt und Ihren Platz darin, kurz und prägnant rüberzubringen.  

 

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